Os arquétipos de marca desempenham um papel indispensável na criação de uma identidade emocionalmente envolvente.
Baseados em padrões universais de comportamento humano, os arquétipos ajudam as empresas a definir sua personalidade e posicionamento de forma mais clara.
Neste artigo, vamos explicar o que são arquétipos de marca, mostraremos os 12 arquétipos principais e como eles podem ser utilizados para fortalecer a conexão com o público.
Ao longo do texto, também traremos alguns exemplos práticos de como marcas de sucesso aplicam esses conceitos para se destacar no mercado.
O que são arquétipos de marca e quais suas origens?
Os arquétipos de marca têm suas raízes na filosofia antiga e na psicologia moderna, refletindo conceitos sobre a natureza humana.
Platão foi um dos primeiros a discutir a ideia de formas universais ou “ideias”, que serviam como modelos para todas as coisas no mundo material. Essas ideias platônicas influenciaram gerações de pensadores ao sugerir que existe uma realidade imutável além das aparências físicas, moldando a compreensão do que são os arquétipos no sentido de padrões ou modelos universais.
Mais tarde, Carl Jung, um dos pioneiros da psicologia moderna, expandiu esse conceito no campo psicológico. Jung propôs que, além do inconsciente individual, existe um inconsciente coletivo, compartilhado por toda a humanidade.
Esse inconsciente seria composto de imagens e símbolos universais, chamados de arquétipos, que se manifestam em mitos, histórias e culturas ao redor do mundo. Para Jung, eles representam padrões básicos de comportamento e personalidade, presentes em todos nós de maneira inconsciente.
No contexto do marketing, a aplicação dos arquétipos é baseada justamente nessas noções ancestrais. Profissionais de marketing utilizam esses padrões para criar marcas que se aproximem das pessoas, estabelecendo uma conexão profunda e instintiva.
Ao atribuir características com base em arquétipos, como o Herói ou o Sábio, por exemplo, é possível comunicar seus valores e propósitos com autenticidade, apelando a motivações que são reconhecidas de forma inconsciente.
Os 12 arquétipos de marca explicados
O inocente
Esse arquétipo reflete pureza e otimismo, remetendo à simplicidade e à alegria de viver. As marcas que se identificam com o Inocente, como a Coca-Cola e a Dove, trazem uma sensação de nostalgia e felicidade. A comunicação é clara, direta, e inspiradora, com uma identidade visual em tons pastel e suaves. Essas marcas procuram transmitir honestidade e positividade, criando uma conexão emocional baseada na transparência e na confiança.
O explorador
O Explorador é o arquétipo da liberdade e da aventura. Marcas como a Jeep e The North Face inspiram a busca por novos horizontes e a autossuficiência, com campanhas que incentivam o espírito de descoberta. A comunicação foca em experiências de vida autênticas, sem regras rígidas, e a identidade visual costuma evocar a natureza, com cores terrosas e design dinâmico. Para quem se identifica com o Explorador, a jornada é tão importante quanto o destino.
O sábio
Com foco no conhecimento e na busca pela verdade, o arquétipo do Sábio é adotado por marcas que querem ser vistas como fontes confiáveis de informação. Como O TEDx e é claro, o Google. A comunicação é limpa, objetiva e pautada por fatos, com uma estética visual minimalista. Essas marcas valorizam a educação e o pensamento racional, oferecendo clareza em um mundo de complexidade.
O herói
O Herói é o arquétipo da superação e conquista. A Nike e a Duracell exemplificam esse perfil, sempre incentivando seus consumidores a ultrapassarem seus próprios limites. As cores vibrantes e um tom de comunicação motivador estimulam o espírito de ação. O Herói não se contenta com o status quo, e sua narrativa inspira mudança e conquistas grandiosas, sempre com energia e determinação.
O rebelde
O Rebelde desafia normas e busca quebrar as regras estabelecidas. Marcas como Harley-Davidson e Chilli Beans utilizam esse arquétipo para transmitir uma imagem de independência e liberdade. A comunicação é provocativa, usando cores escuras e tons metálicos que evocam um espírito de rebeldia. É ideal para consumidores que buscam se diferenciar e abraçar uma postura de resistência.
O mago
O arquétipo do Mago gira em torno da transformação e da criação de algo extraordinário. Marcas como a Apple e Disney exploram essa ideia, oferecendo produtos que prometem mudar a forma como vivemos. A comunicação é envolvente, muitas vezes mágica, e a identidade visual costuma ser moderna e futurista, com cores metálicas e design minimalista. O Mago se comunica com consumidores que buscam inovação e uma nova perspectiva.
O amante
O Amante valoriza a conexão emocional, a beleza e o prazer sensorial. Marcas como a Tiffany & Co e a Lindt. Evocam esse arquétipo com uma comunicação voltada para o romance, o luxo e o desejo. As cores são ricas e sofisticadas, e a comunicação é sempre envolvente e sutil. O objetivo é criar laços profundos e uma experiência única e intimista para o consumidor.
O criador
Inovação e autenticidade são as características principais do Criador. A Lego e a Faber Castell, por exemplo, convidam seus consumidores a usar a criatividade para construir seus próprios mundos. A comunicação incentiva a liberdade de expressão e o pensamento original, enquanto a identidade visual é alegre e vibrante, cheia de cores. Marcas Criadoras inspiram o consumidor a explorar suas ideias e criar algo valioso.
O cuidador
Proteção e cuidado estão no coração do arquétipo do Cuidador. Marcas como Johnson & Johnson e Omo constroem confiança ao comunicar atenção e compaixão. As cores suaves e o tom de comunicação acolhedor reforçam o compromisso com o bem-estar. O Cuidador coloca o consumidor no centro de suas ações, sempre com uma abordagem que valoriza o suporte e a segurança.
O bobo da corte
Com foco no humor e na diversão, o Bobo da Corte é o arquétipo que traz leveza à vida. Marcas como M&Ms e Ben & Jerry’s exemplificam isso, com uma comunicação descontraída e brincalhona. As cores vibrantes e a abordagem irreverente criam uma experiência alegre e acessível para o consumidor, deixando de lado formalidades e focando em proporcionar momentos de prazer e alegria.
O governante
Poder, controle e liderança são as marcas do Governante. A Mercedes-Benz e a Rolex refletem esse arquétipo, com uma comunicação que inspira autoridade e excelência. Cores escuras, como preto e dourado, junto a uma estética visual sofisticada, reforçam a ideia de luxo e exclusividade. O Governante atrai consumidores que buscam status, confiança e reconhecimento.
O cara comum
O Cara Comum representa autenticidade e pertencimento. Marcas como IKEA e OLX adotam uma abordagem prática e acessível, mostrando que todos podem fazer parte de algo maior. A comunicação é simples e despretensiosa, com uma identidade visual que aposta em cores neutras e funcionais. O Cara Comum fala com consumidores que valorizam a igualdade e a simplicidade nas interações com as marcas.
Como escolher o arquétipo adequado
Escolher o arquétipo certo para a sua marca é um processo que requer uma compreensão de valores, aspirações e é claro, do público-alvo. Três perguntas podem direcionar essa escolha:
- Quais são os valores da sua marca? É preciso ser autêntico em sua essência. Por exemplo, se o objetivo é promover inovação, o arquétipo do Mago pode ser adequado.
- Quem é o seu público-alvo? Entenda as motivações seu público. Se eles buscam aventura e liberdade, o Explorador pode ser o arquétipo ideal.
- Como sua marca se diferencia no mercado? É preciso mostrar essa diferenciação. Se a marca quer se destacar pela liderança e sucesso, o Governante pode ser a melhor opção.
Essa escolha precisa ser sustentável no longo prazo, refletindo a cultura e os valores do negócio. E deve ser aplicado em todo o ecossistema, uma identidade de marca sólida.
Aqui na Karu, entendemos os desafios que as empresas enfrentam para comunicar seu valor e posicionamento no mercado.
Nossa missão é ajudar marcas a superá-los, desenvolvendo estratégias sob demanda que conectam as mensagens ao público. Se você busca mais clareza no posicionamento da sua empresa, fale com o nosso time de especialistas.
