Lançado em setembro de 2016 pela empresa chinesa ByteDance, o TikTok tem se tornado uma das mais relevantes redes sociais do mundo.
O que começou como uma plataforma para vídeos curtos e descontraídos, evoluiu em escala global e desafia a soberania de gigantes da tecnologia, como a Meta e o Google. Com um algoritmo que entende como poucos os desejos de seus usuários, o TikTok tem transformado a maneira como consumimos conteúdo e, também a forma como buscamos informações.
Neste artigo, nossa ideia é mostrar como o TikTok está conquistando a geração Z e por que essa rede social vem ganhando espaço até mesmo como uma ferramenta de busca, em comparação à plataformas tradicionais como o Google.
Continue a leitura e descubra as razões por trás dessa tendência, o que isso muda no jogo do marketing digital e o que o futuro reserva para as estratégias que buscam capturar a atenção do público na plataforma. Fique com a gente e aproveite!
Um breve panorama a respeito dos números do TikTok no Brasil e no mundo
Em pouco tempo o Tiktok se tornou uma das plataformas mais populares do mundo, atingindo a impressionante marca de 1,7 bilhões de usuários globais em 2022. Desde então, esse número só tem aumentado.
No Brasil, o TikTok também tem forte presença, sendo o terceiro país com mais usuários ativos. Em 2023, eram cerca de 84,1 milhões de usuários com mais de 18 anos. Em um panorama global, os Estados Unidos lideram com 116,5 milhões de usuários, seguidos pela Indonésia com 113 milhões.
Países como Rússia e China (onde a versão local, Douyin, possui mais de 700 milhões de usuários) também estão entre os principais mercados.
Em relação a faixa etária dos usuários, a plataforma ainda é dominada pela geração Z, mas o público mais velho tem crescido rapidamente. Nos Estados Unidos, por exemplo, mais da metade dos usuários têm mais de 18 anos, e o grupo que mais cresce é o de pessoas com mais de 55 anos.
Isso mostra que o TikTok está conquistando uma base cada vez mais diversa, informação relevante para estratégias de marketing voltadas para diferentes faixas etárias.
Em relação ao gênero, 57% dos usuários da plataforma se identificam como mulheres, enquanto 43% se identificam como homens. Além disso, a rede tem se mostrado um espaço inclusivo para diversas identidades de gênero, sendo um ambiente seguro e acolhedor para a comunidade LGBTQIA+.
No total, o TikTok já foi baixado mais de 3,5 bilhões de vezes em todo o mundo, sendo 733 milhões apenas em 2023. Esses números mostram a força e o impacto da plataforma e indicam que o crescimento ainda está longe de atingir seu platô, com previsões de que alcançará 2 bilhões de usuários nos próximos anos.
Quem é a geração Z e qual o novo padrão de consumo de informação?
A geração Z é composta por jovens nascidos entre a segunda metade da década de 1990 e o início dos anos 2010, cresceu em um ambiente digital. Diferente das gerações anteriores, que estavam habituadas a pesquisar informações no Google ou em outras plataformas de busca tradicionais, eles prefere métodos mais visuais e interativos para encontrar o que precisa.
Segundo uma pesquisa publicada pela Forbes em abril de 2024, 40% dos jovens preferem utilizar o TikTok ou o Instagram ao Google para realizar pesquisas de restaurantes, por exemplo. Esse dado revela uma mudança relevante na forma como a geração Z interage com a informação, valorizando a experiência e a autenticidade proporcionadas pelo conteúdo em vídeo, em detrimento das páginas de texto e links característicos das buscas no Google.
Além disso, a geração Z busca rapidez e engajamento, características intrínsecas às plataformas de vídeo curto. A dinâmica do TikTok facilita a absorção de informações de maneira mais rápida, alinhada ao ritmo acelerado e as expectativas de conteúdo instantâneo do público.
A interatividade e a personalização do conteúdo, proporcionadas algoritmo da ferramenta, criam uma experiência de busca mais envolvente, humana e personalizada, ressoando melhor com as preferências deste grupo.
Essa transformação no consumo de informação também reflete a maneira como os jovens consomem entretenimento e socializam. O TikTok permite que a geração Z descubra novas informações de forma orgânica, tornando a busca uma extensão na experiência de entretenimento.
Essa mudança não só altera a maneira como as informações são buscadas, como cria oportunidades para empresas e marcas que desejam uma conexão mais próxima com o público. Entender e adaptar-se a esse novo padrão é essencial para desenvolver estratégias de marketing perenes em um mercado cada vez mais competitivo.
Quem é a geração Z e qual o novo padrão de consumo de informação?
O TikTok está conquistando a geração Z como ferramenta de pesquisa por alguns motivos bem claros.
Primeiro, a autenticidade das recomendações. Diferente do Google, onde os resultados são mais impessoais, o TikTok permite que os usuários recebam dicas de pessoas reais, muitas vezes de influenciadores com quem já têm uma conexão.
Outro ponto é o formato visual e dinâmico. No TikTok, as informações são apresentadas em vídeos curtos, o que torna a experiência mais interativa e imediata. Para a geração Z, que busca respostas rápidas e envolventes, isso é um grande diferencial.
O algoritmo do TikTok também faz toda a diferença. Ele personaliza o conteúdo de forma dinâmica, entregando aos usuários exatamente o que eles procuram com base em seus interesses e comportamentos. Isso torna a busca mais relevante e também mais atraente.
Impactos nas estratégias digitais
Para as marcas, a plataforma é um território cheio de oportunidades. Mas é preciso entender as regras do jogo. No TikTok, o conteúdo precisa ser autêntico e nativo. Isso significa que campanhas tradicionais, cheias de publicidade explícita, podem não funcionar tão bem. O segredo é se misturar organicamente ao ambiente da plataforma.
Colaborar com influenciadores e micro influenciadores é uma estratégia que também é interessante. Esses criadores já têm a confiança do público e podem ajudar a marca a se conectar de maneira mais genuína. Além disso, é importante ficar de olho nas tendências. O TikTok é rápido, e as marcas que conseguem captar essência de uma tendência podem se destacar.
Para as marcas, entender e se adaptar a essa nova realidade é crucial.
Aqui na Karu, estamos sempre prontos para ajudar sua marca a navegar por essas mudanças e a explorar ao máximo as oportunidades que surgem. Confira nossos outros artigos para mais insights ou fale conosco para superar os desafios de comunicação digital da sua empresa!
