A internet no Brasil tem apresentado mudanças significativas nos últimos anos, e o Digital Report 2024 nos oferece um panorama sobre como a internet e as plataformas digitais estão sendo utilizadas pelos brasileiros.
Com uma população de 217 milhões de pessoas e uma penetração de internet que já atinge 86,6%, o Brasil é um dos maiores mercados digitais do mundo. Porém, mais do que apenas entender os números, é fundamental interpretar esses dados para identificar oportunidades e direcionar estratégias assertivas.
Neste texto, traremos os principais insights do Digital Report 2024 para o Brasil, destacando não apenas as tendências de uso da internet e das redes sociais, mas também como esses dados podem ser aproveitados por empresas e agências para otimizar suas estratégias de marketing e comunicação em um ambiente digital que está em constante evolução.
Panorama geral da internet no Brasil
O Brasil conta com 187,9 milhões de usuários de internet em 2024, representando 86,6% da população total. Esse número revela um crescimento de 3,3% em relação ao ano anterior, com 6,1 milhões de novos usuários conectados. No entanto, ainda há 13,4% da população – cerca de 29,14 milhões de pessoas – que permanece offline, o que indica um potencial de expansão para serviços digitais e oportunidades de crescimento em áreas que ainda não possuem acesso à internet.
Além disso, a velocidade média de conexão tem apresentado um avanço significativo. A velocidade da internet móvel no Brasil atingiu 47,09 Mbps, registrando um crescimento de 41,2% em relação ao ano anterior, enquanto a velocidade da internet fixa chegou a 140,46 Mbps, com um aumento de 40,8%.
Esses dados indicam que o país está caminhando para uma infraestrutura digital mais robusta, o que possibilita a implementação de estratégias de marketing mais dinâmicas e interativas, como vídeos em alta resolução e campanhas em tempo real.
Para as empresas, esses números sugerem um cenário cada vez mais favorável para o desenvolvimento de estratégias digitais. A crescente qualidade da conexão possibilita experiências online mais ricas e imersivas, tornando-se um ponto-chave para marcas que desejam se destacar no ambiente digital brasileiro.
Comportamento dos usuários em 2024
Com a expansão contínua da internet no Brasil, os hábitos e comportamentos dos usuários têm evoluído, criando novas oportunidades e desafios para marcas e empresas que buscam impactar seu público-alvo. O tempo que os brasileiros passam online é expressivo, e a maioria deles acessa a internet principalmente por dispositivos móveis, o que reforça a necessidade de estratégias mobile-first para as empresas.
1 – Tempo online e dispositivos utilizados
O uso de smartphones continua predominante, sendo o principal meio de acesso à internet para a maioria dos brasileiros. As plataformas digitais, redes sociais e aplicativos de mensagens são os canais mais utilizados, com as pessoas passando várias horas por dia nesses ambientes.
Essa tendência reflete um público cada vez mais conectado e dinâmico, exigindo que as marcas desenvolvam conteúdos que sejam rápidos, acessíveis e otimizados para dispositivos móveis.
Outra característica importante é o consumo de conteúdo em vídeo, que tem se destacado como um dos formatos preferidos dos usuários. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram têm apresentado um aumento na quantidade de tempo que os brasileiros gastam assistindo a vídeos, indicando que investir nesse tipo de conteúdo pode ser eficaz para ganhar engajamento e alcance.
2 – Redes sociais e comportamento de consumo
O Brasil conta com 144 milhões de usuários de redes sociais, o que representa 66,3% da população total. Instagram, Facebook, TikTok e YouTube são as principais plataformas de engajamento.
O interessante é que cada uma apresenta seu perfil de uso e características distintas que as empresas podem explorar:
- Instagram: Apresenta uma das maiores taxas de crescimento, com 134,6 milhões de usuários, registrando um aumento de 18,6% em relação a 2023. Seu público é predominantemente feminino (58,4%) e as faixas etárias mais ativas variam entre 18 e 34 anos. Para empresas que desejam se conectar com um público jovem e engajado, apostar em conteúdo visual atrativo e campanhas de influenciadores pode gerar ótimos resultados.
- TikTok: Com 98,59 milhões de usuários acima de 18 anos, o TikTok se tornou uma das plataformas mais populares, registrando um crescimento de 19,9% no último ano. Sua popularidade entre os jovens e a natureza envolvente dos vídeos curtos oferecem uma excelente oportunidade para marcas que desejam se conectar de maneira mais autêntica e divertida com seu público.
- Facebook: Embora tenha uma audiência mais madura, o Facebook ainda possui uma base de 111,3 milhões de usuários no Brasil, com 53,8% deles sendo do gênero feminino. Apesar de seu crescimento mais lento, continua sendo uma plataforma relevante para alcançar um público diversificado e mais abrangente.
Com base nesses comportamentos, as empresas podem adaptar suas estratégias de marketing digital para atender às preferências e hábitos de consumo do público brasileiro, focando em conteúdo visual e interativo, bem como investindo em formatos que favoreçam o engajamento nas redes sociais.
Crescimento das plataformas digitais no Brasil
O Brasil é um dos países com maior presença nas redes sociais, e o crescimento das plataformas digitais em 2024 reforça o potencial do país como um mercado estratégico para empresas e marcas. A ampla adoção de diferentes redes sociais e aplicativos de mensagens traz oportunidades variadas para as empresas, dependendo de seus objetivos e público-alvo. Vamos explorar o crescimento de algumas das principais plataformas e como elas podem ser utilizadas de maneira estratégica.
1 – YouTube: A força do vídeo
O YouTube se destaca como uma das plataformas mais populares no Brasil, com 144 milhões de usuários em 2024, correspondendo a 66,3% da população total. Além disso, os anúncios no YouTube alcançam 76,6% da base de usuários de internet do país, o que mostra a abrangência e influência que a plataforma tem no mercado brasileiro. Para marcas que buscam visibilidade, investir em publicidade no YouTube ou criar conteúdos relevantes e educativos pode ser uma estratégia eficaz, especialmente considerando o consumo crescente de vídeos por parte do público.
2 – TikTok: Ascensão dos vídeos curtos
O TikTok tem consolidado sua presença no Brasil, com um crescimento impressionante de 19,9% entre 2023 e 2024. Com 98,59 milhões de usuários acima de 18 anos, a plataforma se tornou um dos principais canais de entretenimento para os brasileiros. A preferência por vídeos curtos e dinâmicos torna o TikTok uma excelente opção para campanhas que buscam criatividade e engajamento, especialmente entre o público mais jovem. Marcas que investem em tendências virais e colaboram com influenciadores têm a chance de alcançar resultados expressivos.
3 – Instagram: Conteúdo visual
O Instagram continua sendo uma das redes sociais mais relevantes, com 134,6 milhões de usuários e um crescimento de 18,6% em relação ao ano anterior. O aumento do uso da plataforma reforça a importância de estratégias de marketing que envolvam conteúdo visual atraente, stories interativos e Reels envolventes. Com 58,4% dos usuários sendo mulheres, marcas que atuam nos segmentos de moda, beleza e lifestyle encontram no Instagram um ambiente propício para interações mais pessoais e engajadoras com seu público.
4 – LinkedIn: A rede profissional
O LinkedIn registrou um crescimento de 15,3%, atingindo 68 milhões de usuários no Brasil em 2024. Essa expansão demonstra o aumento do interesse por conteúdo profissional e networking, tornando a plataforma ideal para empresas B2B e profissionais que buscam estabelecer autoridade em seus setores. Conteúdos que exploram temas como desenvolvimento de carreira, inovações do setor e tendências de mercado podem gerar engajamento e fortalecer a presença de marcas nesse ambiente.
Oportunidades para empresas nas plataformas digitais
O crescimento das redes sociais e plataformas digitais no Brasil em 2024 evidencia a necessidade de uma presença estratégica e bem planejada.
Empresas que compreendem as características e preferências de cada plataforma conseguem direcionar suas campanhas de forma mais eficaz, potencializando o engajamento e o alcance de suas mensagens.
O investimento em conteúdo diversificado, como vídeos, interações ao vivo, parcerias com influenciadores e anúncios direcionados, pode impulsionar significativamente o desempenho das campanhas digitais.
Estratégias de comunicação baseadas nos dados do Digital Report 2024
Com a ampla gama de informações apresentadas pelo Digital Report 2024, as empresas têm a oportunidade de construir estratégias de comunicação mais eficazes e direcionadas. Com base nos dados, é possível identificar tendências, preferências do público e as melhores formas de se conectar com os consumidores no ambiente digital. Aqui estão algumas estratégias práticas que podem ser implementadas:
1. Personalização e segmentação de campanhas
A variedade de plataformas e a diferença nos perfis de usuários evidenciam a importância da personalização. Por exemplo, considerando que o Instagram tem um público majoritariamente feminino, enquanto o Facebook mantém um perfil mais diversificado, as marcas devem adaptar seu conteúdo para cada rede social. Investir em campanhas que segmentam os usuários com base em idade, gênero e interesses é crucial para alcançar melhores taxas de engajamento.
2. Investimento em vídeo
O aumento significativo do consumo de vídeos no YouTube, TikTok e Instagram reforça a necessidade de incluir conteúdo em vídeo nas estratégias de marketing. As empresas podem criar vídeos educacionais, tutoriais, demonstrações de produtos ou até mesmo apostar em conteúdos mais descontraídos e virais para o TikTok. Além disso, o uso de Reels no Instagram e vídeos mais longos no YouTube pode ajudar a transmitir mensagens de forma mais envolvente.
3. O papel dos influenciadores
Com o crescimento das redes sociais, os influenciadores desempenham um papel importante na criação de confiança e credibilidade. A parceria com influenciadores que possuem uma base de seguidores engajada e que estejam alinhados com os valores da marca pode aumentar a visibilidade e o alcance das campanhas. Essa estratégia é particularmente eficaz em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube.
4. A presença no LinkedIn para Empresas B2B
O crescimento expressivo do LinkedIn no Brasil aponta para uma oportunidade para empresas B2B investirem em estratégias de conteúdo focadas em networking, geração de leads e fortalecimento da marca empregadora. Produzir artigos, estudos de caso, insights sobre o setor e compartilhar conquistas e novidades da empresa são formas eficazes de se destacar e criar autoridade na plataforma.
5. Adaptação ao comportamento móvel
Com a maioria dos brasileiros acessando a internet por meio de dispositivos móveis, é essencial que todas as estratégias sejam otimizadas para telas menores. Sites responsivos, anúncios adaptados para mobile e conteúdo em formatos que sejam facilmente consumidos em smartphones garantem uma experiência do usuário mais fluida e aumentam as chances de engajamento.
6. Monitoramento constante e adaptação rápida
O ambiente digital é dinâmico, e as tendências mudam rapidamente. Monitorar o desempenho das campanhas em tempo real e ajustar as estratégias conforme necessário é fundamental. O uso de ferramentas de análise de dados e métricas das plataformas pode ajudar as empresas a identificar o que está funcionando e onde há espaço para melhorias.
Próximos Passos
O Digital Report 2024 destaca um panorama rico e complexo sobre o estado da internet e das redes sociais no Brasil. A presença crescente de usuários, o aumento da velocidade de conexão e o engajamento nas plataformas digitais apresentam oportunidades significativas para empresas que buscam se destacar e se conectar com seu público. Ao utilizar os insights e tendências identificados no relatório, marcas e agências podem desenvolver estratégias de comunicação mais eficazes, personalizadas e adaptadas à realidade do consumidor brasileiro.
Para se manter relevante em um cenário digital em constante evolução, é crucial que as empresas continuem acompanhando as mudanças nas plataformas, adotando novas tecnologias e ajustando suas estratégias de acordo com o comportamento do público. Dessa forma, estarão melhor posicionadas para aproveitar as oportunidades e superar os desafios que o mercado digital apresenta em 2024.
