Calcule o verdadeiro custo do SEO

Investir em SEO (Search Engine Optimization) tornou-se uma peça importante para o sucesso online de qualquer negócio. Segundo dados do SemRush, os negócios atraem 53% do seu tráfego por meio da pesquisa orgânica. Mas qual é o verdadeiro custo do SEO?

Bom, entender o verdadeiro custo por trás dessa estratégia vai além de simplesmente calcular os gastos iniciais. Para alcançar resultados significativos e mensuráveis, é preciso entender os diversos aspectos que compõem o investimento em SEO, assim como os métodos para avaliar seu impacto e maximizar seu valor.

Hoje vamos explorar em detalhes como calcular o verdadeiro custo do SEO, desde o investimento inicial até a análise do retorno sobre esse investimento e o quanto seria gasto se o tráfego orgânico fosse pago por meio de anúncios. 

Vem com a gente para desvendar os segredos por trás do SEO e impulsionar sua presença digital de forma eficaz! 😉

Cálculo do investimento inicial em SEO

O investimento inicial em SEO abrange uma variedade de elementos essenciais que visam otimizar a visibilidade e o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Nesse momento (e em outros, conforme o projeto avança) é feito uma auditoria de SEO, que é uma análise abrangente do estado atual do seu site, identificando áreas de melhoria e oportunidades de otimização para estar tudo certo no planejamento. O custo dessa auditoria pode variar dependendo da complexidade do site e do escopo da análise. Alguns pontos importantes para incluir aqui, são:

• Uma avaliação abrangente da condição geral do seu site, identificando problemas técnicos, de conteúdo e de usabilidade que possam afetar seu desempenho nos motores de busca. Esta auditoria inclui a análise de velocidade de carregamento, compatibilidade com dispositivos móveis, segurança (HTTPS), estrutura de URL e muito mais. 
  
• Identificação das palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado, analisando seu volume de busca, concorrência e potencial de conversão. Este processo envolve ferramentas especializadas e pode exigir investimentos em tempo e recursos.
  
• Melhorias na infraestrutura e no desempenho do site, como a otimização de velocidade de carregamento, a implementação de protocolos de segurança (HTTPS) e a correção de erros técnicos que possam afetar a indexação pelos motores de busca.
  
• Desenvolvimento de conteúdo relevante e otimizado para as palavras-chave identificadas na pesquisa inicial. Isso pode incluir a criação de novas páginas, artigos de blog, guias ou outros recursos que agreguem valor ao seu público-alvo.
  
• Estratégias para aumentar a autoridade do site por meio da obtenção de backlinks de qualidade de outros sites relevantes e confiáveis. 
  
• Ajustes no conteúdo e na estrutura do seu site para torná-lo mais amigável aos motores de busca. Isso inclui a otimização de meta tags, URLs, títulos de página e tags de cabeçalho, entre outros elementos. 

Ao calcular o investimento inicial em SEO é preciso incluir na conta o tempo e os recursos necessários para implementá-los de forma eficaz. Um investimento sólido nesta fase inicial dará uma base muito bem estruturada para todo o projeto.

Métricas para medir o sucesso das estratégias 

Para avaliar a eficácia das estratégias de SEO e garantir que o investimento está gerando retorno, é preciso monitorar diversas métricas. Aqui estão as principais para medir o sucesso das suas estratégias de SEO:

• Tráfego orgânico: O número de visitantes que chegam ao seu site através de resultados de pesquisa não pagos. Aumentar o tráfego orgânico é um dos principais objetivos do SEO, e esta métrica indica o sucesso das suas estratégias de otimização de busca.
  
• Classificação das palavras-chave: A posição das suas palavras-chave alvo nos motores de busca. Monitorar essas classificações ajuda a avaliar se suas estratégias de SEO estão melhorando a visibilidade do site nas páginas de resultados dos motores de busca.
  
• Taxa de conversão: O percentual de visitantes que realizam uma ação desejada no seu site, como fazer uma compra, se inscrever em uma newsletter ou preencher um formulário de contato. 
  
• Taxa de rejeição: O percentual de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição pode indicar problemas com a experiência do usuário ou a relevância do conteúdo.
  
• Tempo no site: O tempo médio que os visitantes passam navegando em seu site. Um tempo de permanência maior geralmente indica que os visitantes estão engajados com o seu conteúdo.
  
• Páginas por sessão: O número médio de páginas que os visitantes visualizam durante uma única sessão no seu site. Esta métrica ajuda a entender o quão navegável e interessante seu site é para os usuários.
  
• CTR orgânico: A taxa de cliques nos resultados de pesquisa orgânica, calculada como o número de cliques dividido pelo número de impressões. Um CTR orgânico alto sugere que seus títulos e descrições são atraentes e relevantes para os usuários.
  
• Backlinks: O número e a qualidade dos links que apontam para o seu site a partir de outros sites. 
  
• Taxa de retorno: A porcentagem de visitantes que retornam ao seu site após a primeira visita. Uma alta taxa de retorno pode indicar que seu site oferece valor contínuo e relevância para os visitantes.

Calculando o valor gerado pelo tráfego orgânico

Existem duas formas eficazes de calcular o valor gerado pelo tráfego orgânico. A primeira é fazendo uma equivalência, entre as palavras-chave, de quando o seu tráfego orgânico “valeria” se fosse pago com Google Ads. Ou seja, se você estivesse pagando cada clique vindo do tráfego orgânico, você teria um valor X gasto nessas ações. É possível ver esse valor na ferramenta SemRush – e é uma métrica que sempre apresentamos para os nossos clientes.

Bom, a segunda forma  considerando uma série de fatores que contribuem para a conversão de visitantes em clientes e a geração de receita. Aqui estão os principais componentes para calcular esse valor:

• Valor Médio por Cliente (VMC): Este é o valor médio que cada cliente gera para o seu negócio. Pode ser calculado dividindo a receita total pelo número de clientes.

• Taxa de Conversão: A porcentagem de visitantes orgânicos que realizam uma ação desejada (como fazer uma compra ou preencher um formulário).

• Volume de tráfego orgânico: O número total de visitantes que chegam ao seu site por meio de buscas orgânicas.

Exemplo prático

Vamos supor que você tenha os seguintes dados para o seu site:

• Receita total: R$ 100.000
• Número de clientes: 500
• Taxa de conversão: 2% (0.02 quando usado na fórmula)
• Volume de tráfego orgânico: 10.000 visitantes

Primeiro, calcule o Valor Médio por Cliente (VMC):

Em seguida, aplique os valores na fórmula para calcular o valor gerado pelo tráfego orgânico:

Portanto, o valor gerado pelo tráfego orgânico para este período é de R$ 40.000.

Fatores que podem impactar o custo do SEO

O custo total de uma campanha de SEO pode variar significativamente dependendo de diversos fatores, veja alguns deles:

• Setores mais competitivos, onde muitas empresas estão disputando as mesmas palavras-chave, geralmente exigem investimentos maiores quando falamos em custo do SEO. 
  
• Sites maiores e mais complexos, com muitas páginas e funcionalidades, demandam mais tempo e recursos para otimização. Além disso, a estrutura técnica e a navegação interna precisam ser constantemente monitoradas e ajustadas.
  
• Melhorias técnicas, como a otimização da velocidade de carregamento, implementação de HTTPS, correção de erros de rastreamento e a garantia de uma arquitetura de site amigável aos motores de busca também são componentes que podem adicionar custos.

Estratégias para maximizar o retorno do investimento em SEO

Maximizar o ROI em SEO envolve uma combinação de estratégias focadas em conteúdo de qualidade, otimização e análise contínua do site e dos resultados. Produzir conteúdo relevante e valioso, realizar pesquisas de palavras-chave aprofundadas, e garantir uma excelente experiência do usuário são fundamentais. 

Aqui na Karu, usamos uma série de ferramentas de análise para monitorar o desempenho do SEO e ajustar estratégias conforme necessário. 

Ah, e a integração de SEO com outras táticas de marketing digital, como marketing de conteúdo e redes sociais, também pode amplificar os resultados!

Quer fazer seu investimento valer a pena? Bom, aqui na Karu, cuidamos de cada detalhe para garantir que seu investimento em SEO traga resultados incríveis! Nossa equipe cria conteúdos relevantes e valiosos, realiza pesquisas de palavras-chave detalhadas e mantém seu site sempre otimizado. A gente também fica de olho na experiência do usuário, porque sabemos que um site rápido e fácil de navegar faz toda a diferença. Clique aqui e saiba mais!