Se você busca uma forma eficaz de gerar resultados consistentes para o seu negócio, o conteúdo evergreen pode ser a chave. 🍃 Ao contrário de estratégias que dependem exclusivamente de mídia paga, postagens virais ou assuntos do momento, o conteúdo atemporal se destaca por sua relevância atemporal – ou seja, são assuntos que não “envelhecem”.
Neste artigo, vamos explorar o que é conteúdo evergreen, seus benefícios, tipos e um guia passo a passo para criá-lo. Acompanhe! 😊
O que é Conteúdo Evergreen?
Conteúdo evergreen é aquele que permanece relevante e útil ao longo do tempo, independentemente das tendências ou eventos sazonais. O termo significa “sempre verde” e, assim como uma planta sempre verde, esse tipo de conteúdo continua a fornecer valor para os leitores, mesmo anos após sua publicação. Exemplos típicos incluem guias sobre temas universais ou perguntas frequentes que continuam a ser buscadas, como “como fazer um bolo de cenoura” ou “qual a capital de X país”.
Esse tipo de conteúdo é importante para atrair tráfego orgânico de forma constante, servindo como um recurso para sua estratégia de marketing. Além disso, conteúdos evergreen ajudam a estabelecer a autoridade da sua marca, pois mostram que você é um especialista em seu campo. Por fim, eles são fundamentais para SEO, contribuindo para um melhor ranqueamento nos motores de busca.
E o que NÃO é Conteúdo Evergreen?
Para esclarecer melhor que tipo de escrita é considerada “evergreen”, podemos alguns exemplos de assuntos que não são:
- Artigos de notícias;
- Estatísticas ou relatórios numéricos que provavelmente mudarão e ficarão desatualizados;
- Artigos sazonais sobre um feriado ou estação específica;
- Artigos focados em uma tendência atual ou algo da cultura pop;
- Últimas tendências de moda e vestuário.
Conteúdo evergreen não tem nenhuma data de expiração e, idealmente, manterá seu valor a longo prazo. Qualquer coisa escrita sobre a eleição presidencial deste ano, por exemplo, não é conteúdo evergreen, pois se tornará obsoleta em seis meses e muitas palavras-chave associadas a esse tópico acabarão no “cemitério” do Google, nunca mais sendo pesquisadas.
Diferença entre Conteúdos Sazonais, Tendências e Evergreen
- Conteúdos sazonais: Relevantes apenas em épocas específicas, como feriados (ex: “Promoções de Natal”).
- Conteúdos de tendência: Abordam temas que estão em alta temporariamente, mas perdem relevância rapidamente (ex: “Lançamento de séries”).
- Conteúdos evergreen: Continuam relevantes por anos, gerando tráfego contínuo (ex: “Dicas de jardinagem”).
Tipos de conteúdo atemporais
Aqui estão alguns tipos de conteúdo evergreen que podem ser eficazes para manter a relevância ao longo do tempo:
- Guias e tutoriais: Conteúdos que explicam processos passo a passo, como “Como iniciar um blog” ou “Guia de cuidados com plantas”.
- Glossários e dicionários: Definições de termos específicos da sua área, como “Glossário de Marketing Digital”.
- Respostas a perguntas frequentes (FAQ): Compilações de perguntas e respostas que são comuns em seu nicho, como “O que é o Método Pilates?”.
- Histórias inspiradoras: Narrativas sobre pessoas que superaram desafios ou atingiram grandes conquistas, motivando os leitores.
- Conceitos e teorias: Explicações de conceitos fundamentais da sua área, que não mudam frequentemente, como “Os princípios básicos do Pilates”.
Como pesquisar e escrever conteúdo evergreen
Conteúdo atemporal se baseia em palavras-chave. Antes de começar a escrever, é fundamental identificar os termos mais relevantes para o seu negócio, para que você possa ter um impacto significativo.
Siga estas etapas para encontrar palavras-chave:
- Faça uma lista de tópicos
Comece pensando em assuntos relevantes para o seu negócio e como eles podem ajudar seu público. Por exemplo, se a sua empresa atua no setor de alimentação saudável, sua lista de tópicos pode incluir:
- Benefícios de uma dieta equilibrada
- Como ler rótulos de alimentos
- Receitas fáceis e saudáveis
- Dicas para planejar refeições
- A importância da hidratação
- Use uma ferramenta de palavras-chave
Enquanto os tópicos são importantes, eles não são o conteúdo em si. As palavras-chave são essenciais para criar seu conteúdo atemporal. Para descobrir quais fazem sentido, utilize ferramentas como Google Trends ou SemRush. Para obter os melhores resultados, busque termos com as seguintes características:
- Palavras-chave com alto volume de busca: O volume de busca é a quantidade de pesquisas realizadas por uma palavra-chave em um determinado período. Se o termo não tem um alto volume, poucas pessoas estão interessadas no assunto. Porém, lembre-se de que palavras-chave com mais buscas costumam ter mais concorrência. As melhores palavras-chave têm alto volume e baixa concorrência. Exemplo: a palavra “conteúdos de marketing” tem um volume de buscas mensais de 2,9K e apenas 35% de dificuldade de indexação.
- Palavras-chave que estão em alta: Se uma palavra-chave apresenta picos e quedas, provavelmente não é adequada para conteúdo atemporal. Procure por termos que mantenham ou aumentem sua popularidade ao longo do tempo.
- Palavras-chave com intenção de busca consistente: Busque intenções que não mudam ao longo do tempo. Por exemplo, antes de 2020, alguém poderia pesquisar “melhor máscara facial” para encontrar um produto de beleza. Após a pandemia, essa busca se tornou mais sobre máscaras para uso externo. Portanto, essa expressão não manteve uma intenção de busca consistente.
- Escreva seu conteúdo
Depois de escolher suas palavras-chave e saber quais histórias deseja contar, é hora de começar a escrever. Garanta que:
- Seu conteúdo esteja alinhado com a palavra-chave: É difícil enganar o Google, então, se você quer gerar tráfego com “melhores práticas para economizar dinheiro”, não escreva sobre esquema de pirâmide. O leitor deve encontrar exatamente o que precisa. Não tente usar uma palavra-chave popular para direcionar tráfego a um conteúdo não relacionado.
- Seu conteúdo seja bem escrito: Um bom texto engaja os leitores e atende às necessidades do seu público. Conteúdos bem escritos costumam ter um desempenho melhor nas buscas, então revise seu texto antes de publicar para corrigir erros.
- O conteúdo seja confiável: Verifique os fatos e a precisão das suas informações, usando uma linguagem que demonstre autoridade sobre o tema.
- A comunicação seja clara: Evite jargões e explicações complicadas. Faça seu conteúdo o mais simples e direto possível; seu público prefere materiais claros e concisos.
- Divida seu conteúdo em seções e subseções: Organizar o texto em partes facilita a leitura. Mesmo que você queira que o público leia tudo, muitas vezes as pessoas só fazem uma rápida escaneada. Facilite para que encontrem exatamente o que buscam.
- Evite detalhes temporais: Tente não usar anos ou expressões como “hoje” ou “ontem”. Você não quer que o conteúdo pareça desatualizado meses ou anos depois.
Concluindo, produzir conteúdo evergreen é uma ótima estratégia de longo prazo – e uma forma eficaz de construir autoridade e confiança na sua área. Quanto mais detalhado e bem estruturado for o seu conteúdo, maiores serão as chances de atrair e manter leitores ao longo do tempo. Implementando essas etapas, você estará bem posicionado para criar conteúdo duradouro que beneficie seu público e a sua marca. 😊
Gostou do conteúdo? Saiba mais sobre SEO, conteúdo e marketing no nosso blog!
