Vamos ser honestos: no Google, o jogo sempre foi sobre o primeiro lugar. E os dados mais recentes da First Page Sage para 2025 mostram que essa briga vale mais do que nunca: o P1 leva sozinho absurdos 39.8% dos cliques.
Quase 40%. Mesmo com a explosão das IAs, a confiança no bom e velho P1 continua de pé.
O problema? O Google criou um novo “primeiro lugar”. A Posição Zero, que evoluiu dos featured snippets para as “Visões Gerais de IA”, é o novo alvo. É o Google respondendo ao usuário antes mesmo do clique.
Conquistar esse espaço, ou ser a fonte que alimenta a IA do Google, não é mais um “bônus” de SEO. É a nova fronteira da visibilidade. É sobre isso que vamos falar.
O que é mais importante: aparecer em primeiro ou ser a resposta?
Essa é a nova pergunta. A meta de ‘aparecer em primeiro lugar’ só mudou por um motivo: o seu cliente mudou primeiro.
Nós, como usuários, fomos reeducados pela velocidade das redes sociais e pela gratificação instantânea. Não queremos mais “procurar” uma resposta em dez links azuis, nós queremos “receber” a resposta. O algoritmo do Google não mudou por capricho; ele mudou porque nós mudamos.
O maior sintoma dessa transformação é o crescimento das “buscas de zero clique”.
Dados da Similarweb mostram que mais de 60% das buscas em dispositivos móveis terminam sem que o usuário clique em um único link.
O usuário encontra o que precisa e encerra a jornada ali mesmo, na página de resultados.
A Posição Zero (ou featured snippet) é a resposta direta do Google a esse fenômeno. O buscador entendeu que, para continuar relevante, ele precisava se tornar um “motor de respostas”, e não apenas uma lista de links genéricos.
Por isso, mirar na Posição Zero é alinhar seu conteúdo com a necessidade principal do seu cliente (uma resposta imediata) e com o objetivo do Google que é (entregar essa resposta). É a forma de construir autoridade na nova era da busca.
Qual é o impacto real da posição zero no tráfego?
A Posição Zero reconfigura a economia de cliques da página de resultados. Ela não é apenas um lugar de destaque; é um competidor direto pelo tráfego do primeiro lugar.
Um estudo da Ahrefs sobre o tema quantificou esse impacto: em média, a Posição Zero captura 8,6% de todos os cliques. Quando ela está presente, a taxa de cliques (CTR) do primeiro lugar orgânico (P1) cai de 26% (quando está sozinho) para 19,6%.
O featured snippet funciona, portanto, como uma ferramenta para “roubar” cliques que iriam para o P1.
Como o Google seleciona o conteúdo para a posição zero?
O critério de seleção da Posição Zero é a maior oportunidade tática do SEO. O Google não entrega o snippet apenas para o site de maior autoridade; ele o entrega para a resposta melhor formatada.
Quase 100% dos snippets vêm de páginas que já estão na primeira página, mas não necessariamente em P1. Isso significa que uma página em P4 ou P5, com um conteúdo estruturado de forma objetiva, pode ultrapassar concorrentes com mais autoridade de domínio.
A otimização para a Posição Zero é, essencialmente, formatar seu conteúdo de uma maneira que o algoritmo do Google possa “recortar” a resposta com o mínimo de esforço.
Como a Karu pode ajudar minha estratégia?
Entender como aparecer no Google hoje exige uma metodologia que vai além do básico. Na Karu, nós não apenas criamos conteúdo; nós construímos ativos estratégicos.
Nosso processo começa com um mergulho no seu mercado para identificar as perguntas que seus clientes estão fazendo. Mapeamos as oportunidades de Posição Zero e estruturamos seu conteúdo para ser a resposta definitiva, unindo os pilares do E-E-A-T com a excelência técnica.
Se você quer transformar seu blog em uma máquina de gerar autoridade e se posicionar no topo do Google, fale com um especialista da Karu e solicite um contato.
Perguntas Frequentes (FAQ)
O que é a Posição Zero do Google?
A Posição Zero, ou featured snippet, é um bloco de resposta destacado que o Google exibe no topo dos resultados de busca. Ele fornece uma resposta direta e concisa à pergunta do usuário, extraída de uma página web.
Como aparecer no Google de graça?
Aparecer no Google de graça é o objetivo do SEO (Search Engine Optimization). Isso é feito através da criação de conteúdo relevante e de alta qualidade, otimização técnica do site e construção de autoridade, para que o Google entenda que sua página é a melhor resposta para a busca do usuário.
Por que meu site não aparece na posição zero?
Existem alguns motivos comuns: sua página pode não estar na primeira página do Google para a palavra-chave; o conteúdo pode não estar formatado de maneira clara (parágrafos longos, sem listas); ou a resposta pode não ser considerada a mais confiável (baixo E-E-A-T).
