O calendário de mercado 2026 foge totalmente do padrão que estamos acostumados. Independente do seu mercado, seja B2B, varejo ou serviços, o período será cortado por dois eventos gigantes que mudam a rotina do país: Copa do Mundo e eleições presidenciais.
Para quem toma decisão, o desafio não é só marcar feriados na agenda. É entender que vamos ter meses onde a produtividade cai e o custo para anunciar sobe. Se você não ajustar sua rota agora, corre o risco de ver suas metas de conversão derreterem no meio do ano.
Além disso, a organização dos dias ajudou (ou atrapalhou, dependendo do ponto de vista): teremos muitos feriados caindo em sextas e segundas. Isso significa mais fins de semana prolongados, o que impacta prazos de entrega, dias úteis e o ritmo das equipes comerciais.
Abaixo, organizamos a cronologia do calendário de mercado 2026 e onde você precisa prestar atenção para não perder dinheiro.
O fator atípico no calendário de mercado 2026: Copa e eleições
Antes de olhar para o micro, é necessário entender as variáveis macro que ditarão o ritmo da economia e da publicidade neste ano.
Copa do Mundo (junho e julho)
Segundo o site oficial da FIFA, o torneio ocorre de 11 de junho a 19 de julho de 2026.
- Impacto no B2B: Dias de jogos do Brasil costumam paralisar escritórios e adiar reuniões de decisão. Evite agendar lançamentos ou eventos importantes nesta janela.
- Impacto em mídia: O custo por impressão (CPM) tende a disparar. Para mitigar isso, vale a pena revisar suas estratégias de preparação de conteúdo para GEO, focando em tráfego orgânico qualificado.
Eleições gerais (outubro)
O primeiro turno ocorre em 4 de outubro e o segundo turno em 25 de outubro.
- Impacto geral: Historicamente, meses eleitorais geram cautela em investimentos de longo prazo e volatilidade cambial. Setores como imobiliário e automotivo sentem mais.
- Atenção: A disputa por espaço publicitário com campanhas políticas torna o tráfego pago mais caro. É o momento ideal para reforçar seu link building interno e garantir autoridade sem depender tanto de anúncios.
Primeiro trimestre: a janela de produtividade
Com o Carnaval tardio, o início do calendário de mercado 2026 oferece uma janela estendida para operações que precisam tracionar antes da pausa cultural de fevereiro.
Fevereiro
- 17/02 (terça-feira): Carnaval. Sendo em meados do mês, permite um janeiro e início de fevereiro de operação plena.
- 18/02 (quarta-feira): Quarta-feira de Cinzas. Retomada real do ritmo corporativo.
Março
- 08/03 (domingo): Dia Internacional da Mulher. Data institucional importante para posicionamento de marca e endomarketing.
- 15/03 (domingo): Dia do Consumidor. Importante não só para varejo, mas para renegociação de contratos e ofertas de serviços com condições especiais.
Segundo trimestre: feriados prolongados e o início do mundial
O trimestre com maior impacto em dias úteis. A sequência de feriados em sextas e segundas exige planejamento antecipado. Confira as datas oficiais no Gov.br para alinhar as folgas da equipe.
Abril
- 03/04 (sexta-feira): Sexta-feira Santa (Paixão de Cristo).
- 21/04 (terça-feira): Tiradentes. Possibilidade de emenda ou ponte na segunda-feira, reduzindo a semana útil para muitas empresas.
Maio
- 01/05 (sexta-feira): Dia do Trabalho. Mais uma semana curta.
- 10/05 (domingo): Dia das Mães. No B2B e serviços, é um momento forte para ações de relacionamento e branding.
Junho
- 11/06 (quinta-feira): Início da Copa do Mundo. A partir daqui, a atenção do mercado fica dividida.
- 12/06 (sexta-feira): Dia dos Namorados. A coincidência com o início da Copa pode ofuscar campanhas tradicionais.
Terceiro trimestre: a “janela de ouro” do B2B
Julho ainda sofre impacto da Copa, mas agosto e setembro configuram o melhor momento do calendário de mercado 2026 para tracionar vendas complexas e fechar grandes contratos antes da instabilidade eleitoral.
Julho
- 19/07 (domingo): Final da Copa do Mundo. Fim do período de atenção dividida.
Agosto
- 09/08 (domingo): Dia dos Pais.
- Estratégia: Agosto é um mês cheio, sem feriados nacionais. Ideal para acelerar metas comerciais, treinamentos de equipe e implementações de projetos complexos.
Setembro
- 07/09 (segunda-feira): Independência do Brasil. Feriado prolongado.
- 15/09 (terça-feira): Dia do Cliente. Excelente data para ações de fidelização (LTV) e upsell em base de clientes ativos.
Quarto trimestre: eleições e fechamento de ano
O último trimestre exige precisão cirúrgica. O mês de outubro será ruidoso devido à política. Novembro concentra o orçamento de compras.
Outubro
- 04/10 (domingo): 1º turno das eleições.
- 12/10 (segunda-feira): N. Sra. Aparecida. Feriado nacional entre turnos.
- 25/10 (domingo): 2º turno das eleições.
- Estratégia: Evite lançar campanhas institucionais pesadas neste mês. Para manter a relevância, foque em E-E-A-T e conteúdo autêntico para se diferenciar do ruído político.
Novembro
- 02/11 (segunda-feira): Finados.
- 15/11 (domingo): Proclamação da República.
- 27/11 (sexta-feira): Black Friday. Para o mercado B2B, é a chance de fechar contratos com desconto. Para serviços, é hora de planejar a demanda de fim de ano.
Dezembro
- 25/12 (sexta-feira): Natal.
- Cenário: Como o feriado cai na sexta, a última semana útil do ano para o mundo corporativo se encerra efetivamente dia 18/12.
Perguntas frequentes sobre o calendário de mercado 2026
Como a Copa do Mundo 2026 afeta as empresas?
A Copa impacta diretamente a produtividade e a agenda. Em dias de jogos importantes, é comum que expedientes sejam reduzidos ou interrompidos. Processos de tomada de decisão tendem a ficar mais lentos entre junho e julho. O ideal é antecipar fechamentos para maio ou postergar para agosto.
O custo de anúncios aumenta durante as eleições?
Sim. A lei eleitoral reserva espaços em rádio e TV, mas no digital a disputa é por leilão. O influxo de verba de campanhas políticas aumenta o CPM (custo por mil) e o CPC (custo por clique) em plataformas como Google e Meta, tornando a aquisição de leads mais cara para todas as empresas.
Quais os meses com mais dias úteis em 2026?
Agosto e março tendem a ser os meses mais produtivos em termos de dias úteis completos, sem interrupções de feriados nacionais. São as janelas ideais para bater metas agressivas e implementar mudanças operacionais dentro do calendário de mercado 2026.
Como planejar férias da equipe em 2026?
Devido à Copa do Mundo em junho e julho, muitas empresas podem optar por conceder férias coletivas ou flexibilizar jornadas neste período, já que a produtividade natural do mercado cai. É um ponto a ser avaliado pelo RH para otimizar custos.
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