Os backlinks são uma das ferramentas mais poderosas no arsenal de quem busca melhorar a visibilidade online. No mundo do SEO, esses links são importantíssimos paragerar autoridade no Google direcionar tráfego de qualidade para o seu conteúdo.
Mas não para por aí: não basta ter qualquer link apontando para o seu site; é preciso entender a importância dos backlinks de qualidade e como conquistá-los de forma eficaz.
Neste artigo, exploraremos o que são backlinks, por que eles são tão importantes para o sucesso de uma estratégia digital, e compartilharemos as melhores práticas para construí-los e utilizá-los a seu favor!
O que são Backlinks?
Backlinks são links de outros sites que direcionam para o seu site. Também conhecidos como inbound links ou incoming links, eles são uma parte fundamental do SEO, pois sinalizam para os motores de busca que o seu conteúdo é relevante e confiável.
Por exemplo: imagine um site de turismo que possui uma página sobre as principais atrações turísticas de São Paulo. Esse site pode incluir um link para um recurso especializado sobre roteiros detalhados para explorar a cidade, disponível em um blog que se dedica a guias de viagem. O blog sobre roteiros de viagem, então, recebe um backlink do site de turismo. O texto sublinhado em azul é o backlink que aponta do site geral para o mais específico.
Os backlinks são compostos por HTML, que é uma linguagem usada para marcar o texto nas páginas do seu site. Se você estiver trabalhando com o código bruto de um site, um backlink se parece com isso dentro do conteúdo de uma página:
<a href=”https://www.guia-sampa.com.br”>roteiros para explorar São Paulo</a>
O HTML ou a solução sem código em seu CMS ou construtor de site fará com que as palavras “roteiros para explorar São Paulo” estejam vinculadas ao URL que você inseriu.
Tradicionalmente, os backlinks são azuis e frequentemente sublinhados, mas os proprietários de sites podem escolher estilizar os links de outras maneiras. Quando você passa o cursor sobre uma palavra ou frase vinculada, o ícone do cursor muda de uma seta para uma mão, e, se você quiser saber para onde o link direciona, pode ver a URL de destino aparecer no canto inferior esquerdo da janela do seu navegador.
Por que os backlinks são importantes?
A primeira razão é bastante prática: a descoberta. Imagine que um usuário da visite uma página sobre um tema específico, como orquídeas, e encontre um backlink para um site especializado em cultivo de orquídeas.
Se ele clicar nesse link, pode passar um tempo explorando o site e tornar um possível lead. Os backlinks são permitem que os usuários naveguem de um lugar a outro na web, e quanto mais links um site recebe, maiores são as chances de ser encontrado por novas pessoas.
A segunda razão para a importância dos backlinks é um pouco mais complexa, mas pode ser dividida em três pontos principais:
- Backlinks para rastreamento e indexação pelos motores de busca
Não são apenas as pessoas que utilizam backlinks para navegar na web. Os motores de busca, como o Google, usam programas chamados crawlers, bots ou spiders para explorar a web, seguindo links de um site para outro, descobrindo e indexando o conteúdo. Para que uma página apareça nos resultados de busca, ela precisa ser encontrada, e o método mais simples para isso é por meio de links.
- Backlinks como sinal de classificação
Os motores de busca não utilizam links apenas para rastrear e indexar o conteúdo da web, mas também para avaliar onde uma página deve ser classificada nos resultados. Cada backlink que uma página recebe pode ser visto como um “voto” para a sua importância e valor. Se a sua página sobre orquídeas tem 500 backlinks de sites relevantes, enquanto a página de um concorrente sobre o mesmo tema tem apenas 3, é mais provável que o Google considere a sua página como uma fonte mais valiosa.
Quanto mais sites relevantes e de alta qualidade linkarem para seu conteúdo, maiores são as chances de seu site ser exibido como uma autoridade nos resultados de busca do Google. Consequentemente, ter backlinks de alta qualidade se tornou um pilar essencial do trabalho de SEO.
- Backlinks como fonte de inteligência competitiva
Como os backlinks tem um papel significativo na classificação de páginas e sites nos resultados dos motores de busca, descobrir quem está linkando para os sites dos seus concorrentes pode fornecer uma visão sobre os sites e fontes dos quais você também deve tentar obter links para superar a concorrência.
Saiba aqui como rastrear os concorrentes no SemRush.
Como ter backlinks de qualidade?
- Crie conteúdo valioso: O primeiro passo para atrair backlinks é ter conteúdo que mereça ser linkado. Concentre-se em criar materiais que se destaquem pela originalidade e utilidade.
- Guest posts: Ofereça-se para escrever posts como convidado em blogs relevantes do seu setor.
- Parcerias e colaborações: Colabore com outros sites ou empresas em projetos conjuntos, como webinars, e-books ou estudos, que possam gerar backlinks mutuamente benéficos.
- Crie infográficos e recursos visuais: Conteúdos visuais como infográficos são frequentemente compartilhados e linkados por outros sites. Certifique-se de incluir um código de incorporação que leve o usuário ao seu site.
- Recuperação de links quebrados: Utilize ferramentas como o SemRush para encontrar links quebrados em outros sites do seu nicho. Ofereça seu conteúdo como uma alternativa para substituir o link quebrado.
- Utilizar a técnica Skyscraper: Crie conteúdo de alta qualidade que seja melhor do que o conteúdo dos seus concorrentes que já possuem backlinks.
- Encontrar menções à sua marca que não tenham links: Identifique menções à marca que não tenham links para o seu site para entrar em contato para solicitar a inclusão de um link.
5 características para avaliar a qualidade de um backlink
- Autoridade (Domain Score): É importante buscar backlinks de sites com boa reputação e alto Domain Score, pois esses sites transmitem mais autoridade.
- Relevância: O backlink deve ser de um site do mesmo nicho que o seu, que trabalhe com o mesmo conteúdo e se comunique com o mesmo público-alvo. Não adianta fazer backlinks com sites que não se relacionem com o seu.
- Texto âncora: O texto âncora deve ser relevante para a palavra-chave que você deseja rankear e conter valor semântico. É importante variar os textos âncora para evitar penalizações do Google.
- Localização do link na página: Backlinks em áreas mais altas da página, como no topo ou no corpo do texto, transmitem mais relevância do que links no rodapé.
- Tipo de link (Follow ou NoFollow): Links Follow transmitem autoridade do site originário para o seu site, enquanto links NoFollow não transmitem. Priorize backlinks Follow, mas também utilize NoFollow como parte da sua estratégia.
Concluindo, obter backlinks de qualidade pode ser um desafio, mas é um investimento que vale a pena para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida! Ao focar em criar conteúdo relevante e de alta qualidade, e ao cultivar relacionamentos com outros sites respeitáveis, você pode aumentar suas chances de conquistar backlinks valiosos.
Portanto, ao desenvolver sua presença online, lembre-se da importância dos backlinks e da influência que eles têm na percepção e sucesso do seu site.
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