Seu tráfego orgânico caiu mesmo com boas posições? As zero click searches explicam esse fenômeno porque o Google passou a entregar respostas completas já na página de resultados, fazendo com que o usuário não precise acessar o site.
No Brasil, segundo o StatCounter, mais de 95% das buscas passam pelo Google, e cada vez mais consultas informacionais são resolvidas sem que o visitante chegue ao site.
Essa mudança redefine o sucesso em SEO, pois não basta medir cliques; é preciso avaliar impressões, presença em snippets e reconhecimento de marca, já que a autoridade também se constrói dentro da própria SERP.
O que são as Zero Click Searches
As zero click searches acontecem quando o usuário encontra a resposta diretamente na página de resultados do Google e não precisa acessar nenhum site.
Essa técnica ocorre em buscas simples, como previsão do tempo, cálculos, horários ou até informações rápidas sobre empresas e personalidades.
Esse comportamento é resultado da evolução da SERP, que hoje oferece recursos como featured snippets, People Also Ask e painéis informacionais.
O objetivo do Google é reduzir o esforço do usuário, entregando a solução imediata sem exigir cliques adicionais.
Para quem produz conteúdo, o valor deixou de estar só na geração de visitas e passou a incluir a capacidade de fazer a marca aparecer como a resposta confiável e destacada dentro da própria SERP.
O que muda no SEO com as pesquisas zero clique?
O SEO muda porque o objetivo não é mais só gerar tráfego, mas garantir presença e relevância dentro da própria página de resultados.
Quando o Google resolve a dúvida sem exigir cliques, o valor passa a estar em ocupar os espaços de destaque e ser reconhecido como fonte confiável.
Essa virada de chave desloca o foco das métricas tradicionais para indicadores como impressões, share of voice e frequência em snippets.
O sucesso agora depende de como a marca se posiciona na SERP e de sua capacidade de ser vista como autoridade, mesmo quando o usuário não visita o site.
Novas métricas de sucesso em SEO
Com as pesquisas zero clique searches, o desempenho em SEO passa a ser avaliado por sinais de presença e autoridade dentro da SERP. Confira as principais métricas de desempenho:
Estratégias para conquistar espaço nas zero click searches
Para conquistar espaço nas zero click searches, o conteúdo precisa ser estruturado de forma que o Google identifique sua página como a resposta mais relevante. Veja as principais estratégias:
- Organize o conteúdo em formato de pergunta e resposta: aumenta as chances de aparecer em featured snippets.
- Use dados estruturados (schema markup): facilita que o buscador entenda e destaque informações importantes.
- Otimize para buscas locais e rápidas: horários, endereços e contatos são exibidos diretamente na SERP.
- Crie conteúdos claros e objetivos: respostas diretas têm mais chance de serem escolhidas pelo Google.
- Monitore quais termos geram snippets: identifique oportunidades e ajuste sua estratégia para ganhar visibilidade.
FAQ: Dúvidas sobre Zero Click Searches
1. Zero click searches afetam todos os tipos de busca?
Não. Elas são mais frequentes em consultas informacionais e rápidas, como cálculos, horários ou dados básicos.
2. É possível gerar tráfego mesmo com pesquisas zero clique?
Sim. Conteúdos aprofundados, que vão além da resposta imediata, ainda atraem cliques de usuários que querem detalhes.
3. Como saber se meu site aparece em snippets?
Ferramentas como Google Search Console mostram impressões e destacam quando sua página é exibida em recursos da SERP.
4. Vale a pena investir em SEO se o clique não acontece?
Vale, porque a visibilidade na SERP fortalece a autoridade da marca e influencia o reconhecimento, mesmo sem visita imediata.
Quer garantir visibilidade na SERP e fortalecer a autoridade da sua marca mesmo sem cliques?
Vamos conversar e desenhar uma estratégia de SEO focada em zero click searches.
